השפעת בגדי הרחוב על מותגי היוקרה

מי אמר שסניקרס לא הולכים עם שמלת ערב?

פעם, כשהיינו אומרות "בגדי רחוב", היינו מתכוונות לזרוק על עצמנו משהו ולצאת, בלי לחשוב פעמיים. היום הוא הפך להיות הבמה המרכזית של עולם האופנה. הרחוב הפך להיות השטיח האדום של עולם האופנה! כל מה שפעם נחשב ל'רגיל' או 'יומיומי' הפך לבסיס שעליו מותגי היוקרה הגדולים כמו בלנסיאגה, גוצ'י ולואי ויטון בונים את הקולקציות הכי מדוברות שלהם. בקיצור, בגדי הרחוב כבשו את המסלול – ואין יותר דבר כזה "זרקתי על עצמי משהו“.

הכניסה של בגדי הרחוב לזירת היוקרה לא התרחשה ביום אחד. זה התחיל בצורה קטנה, עם פריטים כמו ג'ינסים קרועים, סניקרס, ואפילו קפוצ'ונים שהתחילו להשתלב בקולקציות של המעצבים הגדולים. אבל מה שהתחיל כהשפעה קטנה התפוצץ לתופעה עולמית. היום, מותגים יוקרתיים לא רק מאמצים את המראה הרחובי, אלא משתמשים בו כהשראה עיקרית שלהם.

אז מה הופך את בגדי הרחוב לכל כך משפיעים? איך בגדי הרחוב הצליחו להסתנן לתוך הארונות הכי יוקרתיים שיש? התשובה פשוטה: נוחות.

מותגי יוקרה הבינו שצרכני האופנה של היום מחפשים לא רק סטייל ויוקרה אלא גם משהו שיהיה אפשר לנשום בו, להסתובב כל היום ולא להרגיש כאילו אנחנו קורבנות אופנה. בגדי רחוב מביאים בדיוק את זה – הם מבטאים חופש, נוחות וביטוי עצמי ייחודי.

תראו את תרבות הסניקרס למשל – משהו שהתחיל במגרשי הכדורסל וההיפ הופ התפשט אל כל פינה בעולם האופנה. פעם הן היו נעלי ספורט נטו, ובינינו – מי היה חושב לנעול סניקרס עם שמלת פאייטים? אבל היום? הסניקרס הן הכוכבות האמיתיות! סניקרס, שיכולות לעלות כמו תיק של לואי ויטון, הפכו למשהו שכל חובבת אופנה חייבת במלתחה שלה. וזה לא נגמר שם! היום אנחנו רואות שילובים של שמלות ערב נוצצות עם סניקרס לבנות – משהו שהיה נחשב לשבירת קוד פעם, היום זה השיא של התחכום ולסטייל האולטימטיבי.

וזה לא נגמר שם. מה שעוד יותר מגניב זה איך השינויים החברתיים של הדור שלנו משפיעים על עולם היוקרה. היום יותר ויותר קולקציות משלבות בין פריטים יומיומיים, כמו קפוצ'ונים או טי-שירטס, לבין אלמנטים יוקרתיים. המטרה? להראות שאין יותר גבולות ברורים – הכל הולך, והכל מתקבל באהבה (במיוחד אם זה נוח!).

"The street is the runway of everyday life." - Bill Cunningham

וזה בדיוק מה שמותגי יוקרה הבינו. רוצים דוגמה? בואו נדבר על שיתוף הפעולה ההיסטורי בין לואי ויטון ל-סופריים. כן, כן, שמעתן נכון – מותג יוקרה וותיק פוגש מותג רחוב נועז, והשניים יוצרים קולקציה שעשתה היסטוריה. השילוב הזה הוכיח שאפשר לחבר בין שני עולמות שנראים כל כך שונים, וששום דבר כבר לא מוגדר. מותגי יוקרה כמו בלנסיאגה אימצו את הסגנון הזה לחיקם, עם קפוצ'ונים אוברסייז ונעליים מגושמות שהפכו לפריטי חובה בארון של כל פאשניסטה.

אז מה אתם אומרים? אוהבות את השילוב הזה בין בגדי רחוב לאופנה עילית, או שאתן עדיין מעדיפות להפריד בין הסטייל של היום-יום לשמלת הערב? שתפו אותי בתגובות – אני כאן לחכות לשמוע אתכם!