"Buy cheap, Buy twice"

בעברית פשוטה, הביטוי "מי שקונה בזול, משלם ביוקר" מתאר מצב שבו אדם שמחפש לחסוך כסף וקונה מוצרים זולים באיכות נמוכה, מוצא את עצמו בסופו של דבר מוציא יותר כסף בגלל הצורך להחליף או לתקן את המוצרים האלה לעיתים קרובות יותר. המסר הוא שלפעמים עדיף להשקיע במוצרים איכותיים יותר מההתחלה, גם אם הם יקרים יותר, כדי לחסוך בעלויות נוספות וכאב ראש בעתיד.

שמעתי לראשונה את הביטוי הזה כאשר חבר איטלקי שלי ציטט את סבתא שלו, והבנתי כמה המשפט הזה נכון. תעשיית האופנה המהירה מתקדמת בצעדי ענק בשנים האחרונות—shein, פול אנד בייר, זארה, מנגו ועוד אינספור דוגמאות. הקהל הישראלי אוהב שפע, כמה שיותר, יותר טוב, ואני מודה שגם אני נפלתי לזה לפני כמה שנים. למלא את הארון בבגדים זולים (כי הם זולים), ולחשוב ש"גם אם אני אלבש אותם רק פעם אחת לא יקרה כלום", זו מחשבה שאני כבר לא מחזיקה.

הבעיה היא שהאופנה המהירה היא גם אחת המזהמות הגדולות בעולם, אבל אני פה לא כדי לדבר על איכות הסביבה. אני כאן כדי לדבר על תרבות הצריכה שלנו. מה יוצא לנו אם נמשיך לקנות פריטים זולים ולא להעריך אותם בכלל?

קרה לכם פעם שקניתם מוצר קצת יותר יקר, ושמרתם עליו כמו על תכשיט יקר? למה לא לעשות את זה כל פעם? אני לא מעודדת לקנות במחירים גבוהים ולהשתגע על לואי ויטון או פראדה. יש המון מותגים עם מחירים סבירים ואיכות גבוהה שמספיקים ונותנים ערך אמיתי.

אימא שלי היא מעריצה גדולה של shein, וזה קשה לי—אבל מי אני שאגיד לה מה לעשות (אולי אחרי שהיא תקרא את זה היא תשתכנע). כשהיינו בניו יורק, ביקרנו בחנות Macy’s, חנות שמוכרת מותגים רבים. היא התאהבה בשמלה של מייקל קורס, ואני הייתי הראשונה לשכנע אותה לקנות אותה, גם אם המחיר היה פי 10 מ-shein (סביבות 400 שקלים). לשמחתנו, היא קנתה את השמלה, וחיכינו לרגע שבו היא תלבש אותה.

היה לנו אירוע משפחתי לא מזמן, וזו הייתה הזדמנות מצוינת לשמלה. היא סיפרה לי אחר כך איך הרגישה: "הרגשתי כמו נסיכה. הרגשתי שאני הכי מיוחדת באירוע." וזאת בדיוק ההרגשה שאני רוצה שתשיגו. כל אישה רוצה להרגיש הכי יפה שיש, להעריך את עצמה, ואם הבגד הנכון יעזור לך להרגיש כך—אז למה לא?

אז תזכרו: לפעמים עדיף להשקיע יותר על פריט אופנה איכותי מההתחלה, כדי להימנע מהצורך להחליף בגדים אחרי שימוש אחד. וחוץ מזה, למה לא להרגיש כמו מלכים ומלכות מדי פעם? תנו לעצמכם את המתנה של איכות ותיהנו מהשקט הנפשי—ולא מהתחושה של "אוף, עוד פעם?"